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背靠騰訊加碼游戲內容 快手入局電競有何陽謀?

皇冠会员登入繼發力游戲直播后,快手又于近期被曝出投資WE電競俱樂部、建立游戲板塊矩陣。這一系列舉動足以表明,快手正全力布局游戲領域。

皇冠会员登入據天眼查顯示,8月6日,快手獲得騰訊新一輪投資,外界傳聞此輪融資在10-15億美元,估值在250億美元左右。對此,藍鯨TMT記者向雙方的相關人員求證,均以不方便透露為由不予回應。如果此消息屬實,這將是騰訊自2017年3月以來第四次投資快手,雙方關系將更進一步。

皇冠会员登入在與騰訊強綁定并發力游戲直播后,快手此時入局電競究竟有何陽謀?站在快手背后的騰訊又打著什么算盤?

快手入局電競,或有助于提升用戶歸屬感 

據接近WE電子競技俱樂部的人士表示,WE俱樂部與快手在短視頻方面是合作關系,且快手是WE俱樂部贊助商,但直播方面仍是與虎牙進行合作。此前,鈦媒體專訪該俱樂部CEO時,曾確認過該俱樂部在2017年的A輪融資中,快手是其投資方。

可以窺探到的是,在電競領域快手一直有所布局。

一位電競俱樂部從業者對藍鯨TMT記者透露稱,“快手游戲板塊做的比較好,英雄聯盟官方也在快手上建立矩陣。”據該人士介紹稱,建立矩陣后,平臺會邀請俱樂部認證并入駐,給予流量方面的扶持。

藍鯨TMT記者從俱樂部運營者小希處打探到,目前,電競俱樂部的營收主要還是靠贊助和直播。贊助費取決于俱樂部成績,如果取得官方賽事較好名次,贊助金額也會相應的有所提升。

據悉,目前贊助商主要有三類,分別是PC領域、外設廠商和直播平臺。“外設廠商在贊助的時候,對俱樂部的要求很簡單,附加條件基本都是一些線下活動,像是參加CJ展臺之類的。”

小希表示,直播平臺的要求就會高一些,附加條件大多以流水或者隊伍成績為標準,這些都會在合同中寫得很詳細。“同時,直播平臺會有熱度榜,會根據這個來定選手的當月直播工資。一般的選手在2K左右,流量高的隊伍會高一些。”

皇冠会员登入但是,目前比較有流量的俱樂部基本都在虎牙和斗魚上。“像4AM在虎牙,另一支隊伍17戰隊現在改名叫SMG,也就是林俊杰的隊伍在斗魚。”

皇冠会员登入此時入局電競,快手是否失了先機?

7月15日,快手方面公布了其在游戲方面的相關數據,數據顯示,快手站內游戲直播移動端日活躍用戶超3500萬,游戲視頻用戶總日活達5600萬。據QuestMobile數據顯示,截止2019年6月5日,斗魚日活為1500萬,虎牙日活為1100萬,相比之下,快手遠超二者。

“在人群細分以及使用習慣上,游戲多聚焦于年輕群體,同時追求娛樂休閑的體驗。這與快手在整個市場的布局以及產品定位上都非常契合,這也是快手能夠去進入這個市場的重要原因。”艾媒咨詢行業分析師劉杰豪分析稱。

劉杰豪認為,短視頻和直播平臺已經成為游戲分發的重要渠道。一旦能夠實現在游戲內容上面的布局,游戲營銷的費用將是快手平臺的重要收入來源。同時,在短視頻內容日趨細分的趨勢下,深耕游戲內容,也能為快手用戶增長開辟出新的渠道。

“除開流量、用戶和內容,快手對電競俱樂部的投資也有助于增加用戶對平臺的歸屬感,有利于其品牌價值的建立,為快手的后續增長提供良好基礎。”

在流量和用戶群體上,快手有自己的優勢。與此同時,與騰訊進一步綁定,讓快手避免淪為被騰訊“封殺”的“頭條系”視頻平臺,在游戲直播方面,不會涉及版權等問題。但已經手握斗魚虎牙的騰訊,此時又多一個快手,在游戲直播領域,騰訊打的什么算盤?

騰訊的防守,快手的進擊

在游戲直播領域,騰訊不僅有自己的直播平臺企鵝電競,而且還是斗魚大股東,以及虎牙二股東。行業頭部玩家幾乎都是“騰訊系”,快手的入局在游戲直播領域看似對騰訊無太大影響,但卻是騰訊期待看到的局面。

在短視頻領域,盡管騰訊布局了多款產品,但以目前微視在短視頻領域的發展狀況來看,成績并不理想。根據活躍用戶數等關鍵指標,目前能夠拖住頭條系抖音發展步伐的,只有快手尚能一戰。

自今年年初,有消息稱字節跳動收購三七互娛旗下子公司上海墨鹍,再到對外招聘各種游戲崗位以來,字節跳動進軍游戲的傳聞不絕于耳。此后,據《晚點LatePost》報道稱,字節跳動正在秘密組建一百多人的團隊實施“綠洲計劃”自研重度游戲,其進軍游戲之心昭然若揭,這無疑是在向騰訊“宣戰”。

皇冠会员登入與此同時,據36氪報道,在今年3月字節跳動也在搭建自己的“直播中臺”,以支撐包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻等旗下所有產品的直播業務的展開,以進一步加快商業化進程。

為了拖住頭條系產品在游戲領域的加速布局,騰訊多次以直播涉嫌侵犯其旗下游戲為由,對“頭條系”產品抖音、西瓜視頻、火山小視頻相繼提起訴訟。據統計,目前騰訊已對字節跳動提起8項訴訟并申請游戲禁令,涉及《王者榮耀》、《穿越火線》及《英雄聯盟》三款游戲。

此舉對字節跳動旗下產品布局游戲直播無疑是一記重拳打擊,這也放緩了其在游戲直播領域布局的步伐,這無疑為快手迅速上位爭取了時間。畢竟,在快手直播上,可以看到騰訊旗下的游戲直播產品。

QuestMobile今年6月發布的報告顯示,在短視頻領域,抖音、快手競爭加劇,重合用戶規模一年中翻番到1.6億,今年兩家均加速商業化變現的腳步。

雙方用戶圈層逐漸融合,無論是下沉的抖音還是上攻的快手,都在尋找下一個用戶增長點,游戲內容自然成為雙方關注的焦點。畢竟,游戲用戶受眾廣,用戶群體普遍年輕,且游戲內容黏性較高,可以為平臺帶來新的流量和新的增長。

“直播作為產業鏈的一環,人口紅利消失后,需要提高留存、增強粘性,游戲直播能夠很好的幫助產品侵占用戶的非游戲時間。”易觀分析師董振指出。

皇冠会员登入騰訊助力快手入局,更像是對“字節跳動系”的又一次“圍剿”。對于快手而言,入局游戲則是防御競爭對手后的絕地反擊。

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